2021年12月05日

“三星手机=大叔手机”是过去式……iPhone粉丝也喜欢的设计,诱惑MZ世代

기사입력 : 2021-10-25 09:19

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Galaxy Z Flip 3 Bespoke Edition。照片=三星电子
“虽然,比起Galaxy,购买iPhone的原因中,还有其他的原因,但是设计是最大的原因。而Galaxy Z Flip 3与三星的其他手机不同,它具有非常漂亮的设计。因此,让人心动。”

2011年购买iPhone的30多岁的金某,只使用iPhone。但是,最近却换成了Galaxy Z Flip 3。原因是既不是生态系统,也不是配置,而是设计。

之前,三星电子把重点放在了产品的配置和使用性等方面。与竞争产品iPhone相比,三星电子对智能手机,增加了内存容量,支持S Pen等,进行了差别化。

但是,配置和使用性等,随着时间的推移会逐渐提高。再加上,在习惯于表现自己的MZ世代之间,设计变得更加重要。因此,进一步加深了三星手机是“大叔手机”的形象。

但是,三星电子推出Galaxy Z Fold 3和Galaxy Z Flip 3之后(今年8月),全球销量达到了200万部(截至上个月)。仅在上市一个月内,就达到了去年全球折叠手机销量(300万部)的三分之二。

这是为了摆脱大叔形象,在使用性和设计上,倾注心血的结果。因此,在MZ世代中,得到了肯定的反应,还吸收了部分的iPhone用户,并创下了历史最高热卖纪录。

另外,为了加快攻略MZ世代的步伐,继Galaxy Z Flip 3 Bespoke Edition和Thom Browne之后,又与Maison Kitsune携手推出了Galaxy Watch 4和Galaxy Buzz2 Maison Kitsune Edition。

Galaxy Z Flip 3 Bespoke Edition就像高档家电产品“Bespoke”一样,可以在49种颜色中,按照消费者喜欢的颜色装饰智能手机。因此,能够刺激重视设计的MZ世代的消费需求。Galaxy Watch 4也采用了Bespoke,支持用户选择外壳和束带颜色。

另外,继Thom Browne Edition之后,Maison Kitsune Edition的价格,也比普通款贵。但是,21日预售开始之后,在1小时内就销售一空。这再次让人切身感受到了设计的重要性。

MZ世代积极表现自己的个性。对此,Galaxy Z Flip 3 Bespoke Edition,Thom Browne Edition,Maison Kitsune Edition,暗示了三星电子把智能手机、智能手表、无线耳机等,制作成时尚单品,从而攻占MZ世代的意图。

在Galaxy Unpacked Part2上,三星电子表示:“品味和美感各不相同。而技术应该能够反映这一点。我们会尽最大的努力,使智能设备符合你独特的生活风格。”

业界的相关人士表示:“我们去买衣服的时候,也会仔细挑选想要的颜色和设计。如果说,Galaxy Z Flip 3普通款是很受欢迎的成衣,那么Bespoke Edition将会为消费者提供,购买量身定做型衣服的体验。”

接着补充表示:“Thom Browne Edition和Maison Kitsune Edition以限量版上市,所以会给人一种像消费名牌一样,购买与他人不同的独特产品的感觉。”


全球经济新闻 记者 吕永俊