2021年12月05日

《鱿鱼游戏》掀起旋风……外国人不熟悉的K-食品,也会火起来吗?

기사입력 : 2021-09-28 09:02

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在韩国电视剧中,Netflix原创系列《鱿鱼游戏》首次占据了全球Netflix人气电视节目的第一名,并掀起了全球票房的旋风。而在剧中出现的食物,是否会成为第2个Jjapaguri,备受关注。

在《鱿鱼游戏》中,出现了三养食品的三养方便面,被推测为真露或初饮初乐的绿色瓶烧酒,被推测为可口可乐公司的Kin汽水,在大排档卖的炒年糕,焦糖饼等。

在这些产品中,作为下酒菜干吃的方便面和焦糖饼是在其他韩国文化信息中,很难接触到的食品。因此,全球消费者的关心度,也将增加。利用干吃方便面和焦糖饼的饮料等,能否成为第2个Jjapaguri备受关注。

27日,据统计在线视频服务(OTT)排名的网站Flix patrol表示,24日(当地时间),在Netflix电视节目中,《鱿鱼游戏》位居全球人气排行榜的第一名。第二名的是《奥蒂斯的秘密咨询所》,第三名是《LUCIFER》。

20日,在Netflix电视节目中,《鱿鱼游戏》作为韩国系列节目,首次占据了全球人气排行榜的第2名。之后,呈现出了持续的上升势头,并于23日登上了第一名。据了解,周末(25日和26日),也仍然持续了其上升的势头。

在美国Netflix电视节目排名中,韩国电视剧首次占据了第一名。在电视节目中,从21日(当地时间)开始,连续4天获得了第一名。国内现有的作品中,在美国Netflix创下的最高排名是《Sweet Home》(第三名)。

随着《鱿鱼游戏》人气的提高,对于剧中出现的韩国食品的关心,也正在增加。

在第一集中,主人公奇勋(李政宰)给过生日的女儿买炒年糕的场面,以及与一男(吴永寿)喝烧酒时干吃三养方便面原味产品的场面,作为游戏使用的焦糖饼等,都是代表性的场面。

食品行业预测说,就像在电影《寄生虫》中,备受关注的Jjapaguri一样,《鱿鱼游戏》的人气越高,剧中出现的韩国食品的人气就会越高。产品宣传效果所带来的企业销售,也很有可能会暴涨。

三养食品将抢先获得《鱿鱼游戏》票房所带来的反射利益。因为,主人公为了是否参加游戏而苦恼,与烧酒一起干吃三养方便面原味产品的场面,成为了话题。

今年,三养食品把出口目标,定为了3亿美元。之前,出口的畅销商品,只局限在了火鸡炒面品牌。但是,有人预测说,如果随着《鱿鱼游戏》票房的大卖,能让三养方便面的出口剧增。因此,今年的出口目标,也不是不可能实现。

烧酒的出口,也很有可能会增加。受惠企业是海特真露和乐天七星饮料。在剧中,由于遮掩了烧酒的品牌,因此,比起特定品牌的销售上升,出口到海外的烧酒销售,很有可能会呈现出上升的趋势。

此外,利用焦糖的饮料产品,也属于受惠群体。2019年~去年为止,咖啡加盟连锁店接连推出了利用焦糖的拿铁,从而形成了一种趋势。

如果海外消费者对焦糖的关心增加,海外连锁店也很有可能推出利用焦糖的菜单。因此,对利用焦糖的RTD(Ready to Drink)产品群的需求,也会随之增加。还有可能会出口焦糖拿铁群的产品。

去年,根据焦糖咖啡的趋势,Purmil推出了“焦糖拿铁”。在流通业界,便利店GS25与HeakwangDM携手推出了“焦糖拿铁”。在两种产品中,均能感受到在香喷喷的牛奶中,融化的焦糖的甜味和苦涩的味道。

在展开《鱿鱼游戏》的过程中,对于我国消费者熟悉,却对于海外消费者来说陌生的K-食品,也很有可能会被包括在受惠群食品中。最具代表性的就是饼干。从饼干的情况看,好丽友和乐天制果等,正在攻占海外市场。

随着好丽友海外法人的销售额,大幅增长,去年连续2年,刷新了最高业绩。好丽友拥有中国(5个),越南(2个),俄罗斯(2个),印度(1个)等10个海外的生产基地。

去年,受新冠病毒的影响,乐天制果在印度市场上的营业利润恶化。但是,今年上半年,比利时,印度,新加坡法人的营业利润,得到了改善。从而,正在为搞活出口助一臂之力。

业内人士表示:“随着韩流的扩散,逐渐提高了东南亚等地区对韩国食品和饮食文化的关注。甚至,还出现了K-食品的粉丝现象。在欧美等地区,形成了《鱿鱼游戏》票房的大卖。因此,对剧中的韩国食品的关注,也将会越来越大,并有可能出现第二个Jjapaguri。”


全球经济新闻 记者 孙敏智