2021年09月23日

"要抓住MZ世代的心"……入驻NAVER虚拟世界平台ZEPETO的行列

기사입력 : 2021-07-19 17:15

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国内的主要企业,正在纷纷入驻NAVER的亚洲第一虚拟世界平台ZEPETO。在NAVER构建的'机遇之地'虚拟世界上,汽车、金融、名牌、流通、通信公司、娱乐等各领域的企业,为了抓住'MZ世代'的心而摆了摊位。

'虚拟世界(Metaverse)'是表示加工·抽象的'Meta'和现实世界(Universe)的合成词,是指与现实世界一样进行社会、经济、文化活动的三维虚拟世界。它不是脱离现实,如实地体现现实,而是虚拟与现实相互作用的空间。最近,随着5G的商用化,能够体现虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等的技术,正在不断地发展,再加上因新冠病毒疫情而增加的非面对面趋势,该技术备受关注。

19日,据IT行业表示,在上个月,现代汽车首次推出了在ZEPETO假想试乘索纳塔N系列的体验活动。这是为了通过将索纳塔展示在虚拟世界上,与潜在顾客——MZ世代进行沟通,同时强化车辆的高科技形象,从而巩固新技术领先品牌的形象。

今年上半年,现代摩比斯招聘了200多名新职员。从上个月28日开始实施的入社教育日程上,新引进了体验虚拟世界和非面对面在线旅行的项目。新职员们利用ZEPETO制作自己的网上化身之后,分组体验了虚拟空间中的人气场所。

在ZEPETO上,金融企业也在纷纷安营扎寨。上个月在ZEPETO上,韩亚银行开设了虚拟世界研修院'韩亚全球校园',这是模仿韩亚金融集团于2019年5月在仁川青萝成立的实际研修院的结构和外形。韩亚银行朴成浩行长以网上化身'Raul'的身份参加了活动,并与新职员们合影和交流。

上个月在ZEPETO上,友利银行权光锡行长也与'MZ世代'职员,进行了会晤。他把自己的昵称作为'电光锡火',并一边聊天一边进行了自拍。

海外知名品牌,也纷纷向ZEPETO发出了邀请。

16日,ZEPETO与法国巴黎的世界级时尚企业LVMH集团,共同推出了迪奥的9种假想彩妆系列。迪奥系列由多种多样的造型构成。从适合Z世代的经典彩妆造型,到个性强且华丽的彩妆造型等。ZEPETO强调表示,世界著名的彩妆总监Peter Philips,首先提出了为ZEPETO制作的限量草图,并邀请了合作。

此前,今年2月,著名品牌古驰在ZEPETO上开设了以意大利佛罗伦萨总部为背景的虚拟卖场'古驰别墅'。用户可以在自己的网上化身上,亲自试穿古驰的时尚饰品。

除了古驰、迪奥之外,耐克、匡威、北脸等,也入驻了ZEPETO,并正在进行合作。

流通企业为了吸引顾客,也纷纷在ZEPETO上,开设了虚拟卖场。

下个月,在ZEPETO上,BGF Retail经营的CU便利店将开设'CU ZEPETO汉江公园店',将在 ZEPETO的人气场所——汉江公园设置CU便利店,让顾客可以购买到CU产品,并可以使用准备的遮阳伞和桌子等物品。

上个月,KT在ZEPETO开设了虚拟世界的研究场'水原 KT Wiz Park'。在虚拟世界中,黄载均选手还举行了粉丝见面会。

同时,BLACKPINK、TWICE等知名偶像组合,也在ZEPETO制作了网上化身,并与全球的粉丝们进行交流。

各企业纷纷入驻ZEPETO,是因为在飞速增长的虚拟世界市场上,NAVER成长为了名副其实的亚洲最大的虚拟世界平台。

2018年8月,NAVER在全球165多个国家推出的ZEPETO,被称为亚洲的ROBLOX。全球用户超过了2亿名,其中海外用户占了90%,10多岁用户占了80%左右。

因此,如果入驻ZEPETO,就能立即拓宽和引领最新消费趋势的'MZ世代'的接触点,虽然不会立即在收益性上带来帮助,但是能够与未来的顾客——年轻一代进行沟通,给人留下创新的形象。

再加上,在新冠病毒席卷全球的情况下, ZEPETO提供的虚拟世界空间,既能避免感染的忧虑,又能把见面的效果极大化。


全球经济新闻 记者 延禧珍