2021年10月25日

新世界,以奢华化妆品柏菲妮攻略中国市场

기사입력 : 2021-07-06 17:13

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新世界国际推出了以'瑞士贵妇人化妆品'而闻名的护肤品牌'柏菲妮(SWISS PERFECTION)',并正式进军中国上流阶层的消费市场。

6日,新世界国际表示,1日,在中国天猫的奢侈品平台'Luxury Pavilion'上,开设了柏菲妮旗舰店,并进军中国名牌市场。

柏菲妮是以细胞学家们的研究经验为基础,在1998年推出的瑞士顶级护肤品牌。去年,新世界国际收购了100%的股份。该公司的核心技术是植物性细胞再生复合体成分'Cellular Active IRISAOR',含有该成分的‘Cellular Essentlal Cream’等在中国市场上,获得了良好的反应。

Luxury Pavilion是2017年,天猫为VIP客户打造的中国顶级奢侈品专用在线平台,只允许天猫直接选择的奢侈品品牌进驻,目前有古驰、卡地亚、香奈儿化妆品、海蓝之谜等200多个奢华品牌入驻。

今年第一季度,天猫Luxury Pavilion的销售额,比前一年同期猛增了159%,并拥有7.7亿名会员。

为了柏菲妮品牌馆的当地流通代理,新世界International与天猫内销售额第一位的流通公司宝尊携手合作。宝尊是中国最大的电子商务解决方案企业,目前担任Luxury Pavilion内的古驰、巴宝莉等国际名牌的流通代理。

今后,由新世界International直接负责天猫柏菲妮品牌馆的所有营销活动和推销、产品销售、顾客管理等,宝尊将负责当地流通所需的平台网络、物流、IT支援等。

本月末,柏菲妮将入驻深圳四季酒店的水疗中心,预计下半年将入驻北京和上海的四季酒店和宝格丽酒店的水疗中心。最近,中国政府通过支援免税购物政策,在集中培养海南免税店,而新世界正在计划推进入驻该免税店的事宜,最快将于9月开业。


全球经济新闻 记者 延禧珍