2021年06月17日

从植村秀到薇姿,欧莱雅化妆品纷纷撤出

기사입력 : 2021-04-29 09:03

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欧莱雅集团的化妆品品牌"薇姿(VICHY)"将於8月底撤出韩国市场。照片=薇姿
8月底,欧莱雅集团的化妆品品牌"薇姿(VICHY)"将撤出韩国市场。薇姿自從1998年进军韩国市场以来,走过了23个年头。

28日,据业界透露,欧莱雅韩国正在阶段性地撤离法国化妆品品牌薇姿的线上和线下卖场。

薇姿是体验了法国薇姿地区温泉水功效的皮肤科专门医生于1931年推出的药妆品牌。1998年11月,首次进军韩国市场,并帮助对敏感皮肤的保养,持续着悠久的历史,在全世界拥有坚实的爱好者。

20多年来一直在国内的药妆店等销售,受到了爱好者的喜爱。但是随着国内的药妆化妆品市场的扩大,薇姿的影响力反而开始减弱。随着蒂佳婷、Dr.G、Centellian 24等新兴化妆品跃升为新的强者,逐渐失去了立足之地。

最近,薇姿已经从国内主要销售渠道的H&B商店和Olive Young退出。在主要电商平台上,除了海外直购商品之外,也停止了对直接进口商品的销售。

此外,还将依次整理尚未撤离的线上线下卖场。今年8月以后,只有通过免税店的线上和实体卖场才能看得到薇姿化妆品。随着薇姿公司完成了品牌的撤离手续,负责薇姿品牌的职员们也已经完成了公司内部的职务调动。

欧莱雅韩国宣传负责人表示"结束薇姿事业是一种战略,目的是为了在国内的药妆市场上,集中发展潜力较大的品牌。"

最近,欧莱雅韩国决定撤离的品牌不仅仅是只有薇姿。2003年被欧莱雅集团收购的日本化妆品品牌植村秀,在今年9月底,也将结束韩国的事业。

2005年,植村秀首次进军国内市场,创造了口红和眉笔等多种热销产品,得到了很高的人气。但由于抵制日货运动的影响和新冠病毒带来的对彩妆需求的减少,导致了业绩的减少,因此不得不撤离品牌。

最近,欧莱雅韩国代表理事Christian MARCOS HARNAY表示"以韩国市场的需求为基础对品牌投资组合进行了研究,结果决定撤离所有线上和线下的卖场。"


全球经济新闻 记者 孙敏智