2021年06月17日

"中国消费心理的复苏"……K美妆,时隔一年后展开复活的翅膀

기사입력 : 2021-04-28 09:16

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爱茉莉太平洋集团龙山总公司。照片=爱茉莉太平洋集团
随着消费心理的复苏,K美妆代表企业爱茉莉太平洋和LG生活健康的化妆品业绩也迎来了春天。不仅是国内市场,在免税店等中国的业绩也正在恢复。据分析,受新冠病毒余波的基数效应的影响,业绩得到了大幅改善。

27日,据FnGuide透露,爱茉莉太平洋今年第一季度的营业利润预计将达到1466亿韩元,这与去年同期相比增加了141%,同期销售额增加了12%,达到1兆2625亿韩元。

与2019年相比销售额和营业利润都有所减少。但是考虑到去年受新冠病毒余波的影响而成绩惨淡的情况相比,目前的恢复趋势很快。

这种业绩的改善得益于在国内外市场上的复苏。虽然在国内的实体店等传统销售渠道的业绩依然萎靡不振,但电子商务等以线上为中心的销售渠道的加强,在业绩方面起到了决定性作用。作为传统销售渠道的Aritaum直营店也大部分被整顿,从而大幅减少了费用负担。

去年,实施自愿退职,以线上为中心重新调整销售战略也对改善业绩起到了一定作用。

在全球市场上,中国最大的度假胜地海南免税店带动了免税销售。由于新冠病毒航班受阻,中国人纷纷涌入海南,去年海南免税市场急剧扩,。该免税店内设有雪花秀、兰芝等爱茉莉太平洋的化妆品。

22日,LG生活健康的化妆品部门公布了业绩,也成功完成了重建管理。去年,在生活用品和饮料事业领域取得佳绩之后,保持着每个季度的业绩都持续增长的趋势。但是,化妆品事业部门的业绩却一直萎靡不振。据分析,今年第一季度化妆品事业部门也有了大幅的改善。

在新冠病毒疫情的影响下,以对豪华化妆品品牌的顾客喜好度为基础,在中国等海外持续进行了销售。数字销售渠道的增长也为销售增长助了一臂之力。因此,化妆品事业部门在1年后恢复了增长势头。

今年第一季度的销售额为2兆367亿韩元,营业额为3706亿韩元。其中,化妆品部门占了相当大的比重。据统计,营业利润比去年同期增加了14.8%,达到2542亿韩元,销售额增加了8.6%,达到1兆1585亿韩元。

为了打破新冠病毒带来的业绩萧条,国内美妆大企业今年也在努力改善体质。爱茉莉太平洋将精力集中在了提高在线销售渠道的比重而不是传统销售渠道,而LG生活健康以豪华化妆品正在积极地将其收益性最大化。

从去年开始爱茉莉太平洋加快了对“数码转换”的速度。上个月,安世洪代表在定期股东大会上也曾表示“要构筑全公司的数码基础设施,实现数码时代的竞争优势。”

作为这一战略的一环,上个月新设了全球电子商务部门。实际上,不仅要扩大国内网络销售渠道,还要扩大亚马逊(美国),天猫(中国),Shoppy(东南亚)等全球电子商务销售渠道,以扩大对海外市场的销路。

今年2月,为了开发购物平台与最强电商Ebay Korea签订了协议。为了加强在全球的在线销售渠道,也与Shoppy Korea签订了协议。通过这一措施,加强在东南亚市场的影响力,并扩大韩国美妆的基础。

LG生活健康加强在化妆品领域占据较高销售比重的豪华化妆品。实际上受新冠病毒的影响,化妆品领域陷入了苦战。但是,后和呼吸等豪华化妆品的销售却出现了良好势头。据Kantar Worldpanel分析,LG生活健康豪华化妆品的市场占有率2018年为24.1%,2019年为26%,去年为29.7%,每年都有增加。

作为豪华化妆品中心战略的一环,通过与法国科蒂合作成立的科蒂韩国公司,计划从今年开始进口和销售英国的博柏利化妆品。加强对每年都在扩大的豪华美妆的商品群,从而提高化妆品的销售。


全球经济新闻 记者 孙敏智