2021年05月14日

BTS,李秉宪、孔侑、今夏的“啤酒战争”

기사입력 : 2021-04-19 09:11

  • 폰트 크기 작게
  • 폰트 크기 크게
  • 페이스북 공유하기
  • 트위터 공유하기
  • 카카오스토리 공유하기
center
孔侑(左),李秉宪。照片=海特真露、OB啤酒提供
今年夏天的啤酒战争将更加激烈。酒类行业在长期化的新冠病毒疫情下,因娱乐场所的萎缩,业绩持续不振,因此正在热衷于“明星营销”。海特真露与40多岁的孔侑一起以“Terra”开始夺回啤酒市场的第一位。乐天七星饮料启用20多岁的防弹少年团(BTS)作为Kloud的代言人,增加了年轻活跃的形象。OB啤酒以HANMAC的面孔选定了50多岁的李秉宪,开始了追赶Terra的行动。

乐天七星饮料将推出防弹少年团,积极攻略“MZ一代”。防弹少年团同时作为Kloud和Kloud生Draft的代言人活跃在荧幕上。之前,Kloud主要以包括电影演员全智贤在内的金惠秀,金泰梨,AOA的雪炫等女艺人,强调了优雅和高雅的形象。Kloud生Draft启用朴叙俊为代言人,通过在线粉丝见面会等与消费者进行了沟通。

去年,乐天七星饮料的销售额比前一年减少7.7%,约为2兆1620亿韩元。营业利润为972亿韩元,减少了10.8%。酒类销售额为6097亿韩元,比前一年减少了12.9%。烧酒销量减少了20.7%,而啤酒销量则增加4%。尽管从2019年开始的抵制日本产品运动中受到了打击,但凭借去年6月推出的Kloud生Draft的良好销售势头,正在恢复业绩。

由于防弹少年团在世界上享有很高的人气,预计会在国内外起到宣传效果。被选为代言人的消息一传开,粉丝们就纷纷表示,“从今天开始就只喝Kloud”,“得成箱购买Kloud”等,反应热烈。与防弹少年团合作推出了限量版产品等,预计将会引起消费者的高度关注。去年,乐天七星饮料与防弹少年团携手推出的“七星饮料”仅用10分钟就销售一空。海特真露通过癞蛤蟆产品和主流角色店癞蛤蟆商会等扩大了消费者层,其效果也值得期待。乐天七星饮料表示:“为了给啤酒市场注入活力,选择了防弹少年团作为代言人。期待和Kloud产生的协同效果。”

今年1月,OB啤酒推出了HANMAC啤酒,开始平息了Terra的热潮。通过升级的“All New Cass”巩固啤酒市场第一的位置,以HANMAC来吸引Terra的顾客。去年,OB啤酒的销售额为1兆3529亿韩元,营业利润为2945亿韩元,分别减少12.3%和28.0%。据尼尔森韩国分析,去年OB啤酒在家庭用啤酒市场上的占有率为52.7%,保持了第一位。海特真露以26.7%的支持率比OB啤酒少了2倍左右的占有率。但是,以特露拉(Terra+真露),特真儿(Terra+真露)掀起了热潮,市场占有率持续上升。

HANMAC以绿色瓶子与Terra展开正面交锋。将实力派演员李秉宪选为代言人,强调了稳重和沉稳的形象。这与Terra从2019年上市开始就以孔侑作为代言人,吸引年轻顾客的情况形成了鲜明的对比。虽然,在吸引女性要素方面,李秉宪与孔侑相比有点不足。但是,在宣传用国产大米制作的“K- 拉格啤酒”方面还是比较合适的。

海特真露的Terra以孔侑作为代言人,动摇了国内啤酒市场的版图。现在提起Terra,就会首先想到孔侑,消费者的认知度很高。Terra上市仅2年累计销量就突破了16亿5000万瓶,比第一年增加了105%以上。该产品每秒销售26瓶,在历届品牌中速度最快。以最短时间出货100万箱为纪录,100天内累计销售1亿瓶,1年累计销售6.8亿瓶。

在酒类公司中,是唯一取得好成绩的公司。去年,海特真露的销售额和营业利润分别达到2兆493亿韩元和1808亿韩元。销售额和营业利润分别增加了12.0%和125.2%。受新冠病毒的影响,虽然酒类市场萎缩了,但仍保持了增长势头,从这一点看,其意义重大。


全球经济新闻 记者 延禧珍