2021年05月14日

在马来西亚和印尼的“韩国烧酒热潮”,海特真露的出口剧增

기사입력 : 2021-04-16 09:12

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去年,在马来西亚首都吉隆坡某店铺中进行了葡萄柚等口味烧酒的宣传活动。照片=海特真露提供
海特真露在马来西亚和印度尼西亚掀起了“烧酒”热潮。

15日,海特真露表示,去年马来西亚烧酒出口额比2016年增长了5倍。同期,印度尼西亚的出口额也增加了3倍。

马来西亚是海特真露东南亚出口国中增长率居首位的国家,去年出口也持续了增长势头。实际上,去年马来西亚的烧酒出口额与前一年相比增加了137%,过去4年的年均增长率也达到58%。人口居世界第四位的印度尼西亚是对食品饮料的需求比较大的市场。

去年,烧酒的出口业绩比2018年增加了55%。据统计,过去4年的年均增长率为45%。

马来西亚和印度尼西亚在国家政策上对酒类产品的限制非常严格。尽管如此,仍然能够实现如此高的增长率,是因为扩大线上线下市场和面向二十三十多岁消费者的营销策略发挥了主要作用。

实际上,海特真露在当地的营业场所开展了介绍烧啤(烧酒与啤酒的混合)文化的营销活动。今年上半年还计划正式运营当地官方社会关系网服务(SNS)。

海特真露公司推出了在当地年轻人中,人气很高的水果香甜酒,开拓了当地的流通网络。结果,马来西亚水果香甜酒的销售比重从2018年的14%增加到去年的55%。

今年3月,进入印度尼西亚当地的大型Outlet“Bottle Avenue&Vineyard”,正在扩大实体销售渠道。

海特真露海外事业本部总管常务黄正浩表示:“2016年宣布烧酒世界化。考虑到经济增长,人口基础,酒类市场现状等多种因素,正在集中攻占越南,马来西亚等东南亚国家的市场,引领烧酒市场。将开发符合年轻消费者所需求的产品,并针对推进当地的战略。”


全球经济新闻 记者 吕永俊