2021年06月17日

因No Japan运动,日本化妆品退出步骤……“K-Beauty”大放异彩

기사입력 : 2021-03-25 09:19

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照片=Newsis
化妆品行业抵制日货运动的后遗症正在扩大。随着2019年7月日本政府采取限制出口措施,受到“No Japan”运动的直接打击。植村秀时隔16年决定从国内撤离。引发厌韩争议的DHC在CJ Olive Young,Coupang等H&B商店和电商等被中断销售。相反,因新冠病毒而苦战的国内化妆品在日本掀起韩流热潮,创下了出口历史最高。据分析,随着当地掀起第4次韩流热潮,对韩国产品的关注度大幅提高。

17日,欧莱雅韩国代表理事Christian MARCOS HARNAY通过公司内部的电子邮件向植村秀职员告知了撤离韩国市场的事实。HARNAY代表表示:“我们传达了到今年9月末为止结束植村秀品牌国内事业的艰难决定,集中经营在韩国成长潜力巨大的品牌,将品牌投资组合极大化,为了应对国内化妆品市场的类别变化,将终止韩国国内植村秀事业。”

植村秀在77个实体店销售。入驻百货商店35个,CHICOR27个, Olive Young的9个卖场。这是日本化妆师植村秀于1967年创立的品牌,2004年被欧莱雅集团收购,次年开始在韩国营业。虽然属于欧莱雅集团,但生产仍在日本进行。2019年日本抵制运动当时,百货商店的销售额减少了15%,遭受了巨大打击。

DHC日本化妆品处于抵制运动的中心。2019年在本公司DHC TV上妄言:“独岛自古以来就是日本领土。日本统一了韩文,所以才诞生了现在的韩文”等。一年后的去年12月,DHC会长吉田嘉明在主页上公开的信息中,使用了贬低在日韩国人和朝鲜人的“朝”一词,使反日情绪激化。

DHC一度在国内年销售额达到470亿韩元,是人气品牌。随着抵制日货运动的兴起,包括Olive Young在内,Lalavla,LOHB等H&B商店率先停止了销售。Coupang,11号街,Gmarket,Auction,WEMAKEPRICE,Tmon等到目前为止也处于中断销售的状态。

LG生活健康在受到日本抵制运动的同时,因辐射危害的忧虑增大,迅速采取了应对措施。从上月9日开始,该公司在日本生产的“PHYSIOGEL DMT润肤露”400毫升在国内停止销售。只有泰国工厂生产的产品在国内流通和销售。LG生活健康去年6月收购PHYSIOGEL的亚洲和北美的经营权后,在网上进行销售。从今年1月开始,在日本子公司收购的埼玉工厂代替泰国当地工厂生产产品,国内消费者不信任感有所升高。LG生活健康相关人士表示:“日本制造设施是获得医药品制造质量管理标准和医药外部产品认证的安全生产设施,考虑到消费者的忧虑和要求事项,决定中断销售。”

国内化妆品在日本市场的地位正在得到巩固。组合防弹少年团,TWICE等K-POP歌手和电视剧《爱的迫降》,《梨泰院Class》等人气爆棚,对韩国产品的关心也大幅增加。据关税厅进出口贸易统计,去年国内化妆品对日本的出口额比前一年增加了59.2%,达到6亿3892万美元(7200亿韩元)。

ABLE C&C,Nature Republic等第一代Road shop正在加速开拓日本市场。ABLE C&C的谜尚气垫粉底液,去年在日本累计销量突破了2000万个,这是在当地上市5年3个月之后。上市后,每天售出1万719个。气垫型粉底液在陌生的日本获得了口碑,销量激增。受到重视透明白皙皮肤表现的日本消费者的关注,仅第一年销量就超过了30万个。在日本经济新闻发行的《Nikkei Trendy Net》中,唯一被选为化妆品热门商品的产品。

Nature Republic也在日本化妆品市场上不断成长。出色的产品力和真诚的品牌故事,本土化营销被认为是成功的因素。去年12月,在当地最大的电子商务平台乐天百货被评为“月刊MVP店”。

代表产品“Green Derma Mild Cica”系列在当地随着对皮肤镇定护理的需求增加而备受瞩目。因为亲近自然的成分和温和的使用感等,再购买率也很高。“Vitapair C”系列根据喜欢干净无瑕疵的皮肤的趋势而聚集了人气。


全球经济新闻 记者 延禧珍